(사)대한화장품협회

직인생략

KOREA COSMETIC ASSOCIATION

150-727 서울 영등포구 여의도동 17-1 금산빌딩 9층 /전화*785-3898/팩스*782-6659

담당부서 : 업무지원팀   부서장 : 임종근 부장   담당자 : 임종근   e-mail : rootim@kcia.or.kr

대한장협 : 제2-110호
시행일자 : 2011. 2. 18.
수 신 화장품사 대표이사
참 조

제   목 : 2011년 상해화장품미용박람회 한국관 참가 신청 안내

1. 귀사의 무궁한 발전을 기원 합니다.

2. 우리협회는 중국상해화장품미용박람회에 매년 국가관으로 참여하여 중국화장품 시장을 개척하여 왔습니다.

3. 2011년도 중국상해화장품박람회(2011. 5.18.~5.20)부터는 국가관 참가 방식을 보다 발전적으로 개선하고 대한민국 화장품을 적극적으로 중국에 홍보하기 위하여 한국관의 디자인을 고급화하고 업체당 박람회 참가규모도 확대하는 등의 참가 지원 방식을 개선할 계획입니다.

4. 따라서 지난해부터 한층 강화되는 중국 화장품 제도 변화에 대응할 역량이 있고 중국 현지에서 글로벌 기업과 경쟁할수 있는 기업이 박람회에 참가함으로써 실질적인 성과를 기대할 수 있을 것입니다.

5. 이에 2011년 중국상해화장품박람회 참가를 모집하오니 오는 2월 28일까지 우리협회(담당자 : 임종근 부장 rootim@kcia.or.kr)로 신청서를 제출하여 주시기 바랍니다.

붙임 : 1) 2011년도 중국상해화장품박람회 개요 1부

2) 2011년 중국상해화장품박람회 참가신청서 1부.  끝.

(사)대한화장품협회장

붙임 1

2011 중국 상해(China Beauty Expo)

미용 박람회 개요

2011.  02.

전시기간	2011. 05. 19 ～ 05.21(3일간)
전시지역	중국(상하이)
주관단체	사)대한화장품협회

1. 2011년 전시회 주요현황

□ 전시회 개요

◦ 전시회명 : 제16회 중국상해화장품박람회

The 15th CHINA BEAUTY EXPO

◦ 전시기간 : 2011년 5월 18일 - 20일 (3일간)

◦ 전시 도시 : 중국 상해(신국제박람중심, 上海新国际博覽中心)

◦ 전시 규모 : 총 전시면적 76,000㎡

◦ 전시 분야 : 화장품, 미용용품, 향수, 헤어제품, 전문미용(네일) 용품, 원료

악세서리

□ 전시회 성격 및 참가 기대효과

◦ 개요

- 중국 최대 화장품, 미용 전시회로서 중국뿐만 아니라 세계적으로 공인된         미용전문 전시회.

- 중국 바이어뿐만 아니라 해외 바이어 비율 높은 전시회

◦ 참가기대 효과

- 올해로 15회를 맞는 상하이 미용 박람회는 중국 내륙 내 아시아권에서  가장 큰 국제적인 전시회 임.

- 중국 기업뿐만 아니라 전 세계 유명 브랜드 참여함.

- 최근 아시아의 화장품 시장이 급속하게 성장하고 있는 가운데 중국의 화장품 시장은 매년 10% 이상 고속 성장, 중국의 화장품시장은 약 20억 달러 규모로 형성됨.

- 여성의 사회진출 및 소득 증가와 미에 대한 기준이 높아지면서 화장품 수요가 증가하고 있음.

- 기성세대와 달리 개혁개방의 수혜로 중국의젊은이들이 앞으로 남성용 화장품 시장을 주력계층으로 부상 중.

- 인구 고령화 추세로 기능성 화장품과 건강 기능식품 시장 급증

- 메이크업 제품 및 남성 화장품 등 새로운 시장 성장

- 중국 1인당 화장품/토일렛 소비 지출액 9$로 글로벌 평균 42$ 대비 21% 수준

◦ 전시장별 전시품목(2011년)

- W1관 : 화장품, 향수, 스킨케어, 개인 케어 용품 (중국관)

- W2관 : 화장품(스킨케어, 색조), 화장품 용구 / 국가관

- W3관 : 개인케어용품 / 아동용품 / 구강 관리 용품/ 원료 / OEM관

- W4관 : Packaging / Machinery

- W5관 : Packaging / Machinery

- E1관 : 화장품, 향수, 스킨케어, 개인 케어 용품 (중국관)

- E2관 : 화장품, 향수, 전문 헤어 및 네일 케어 / 국가관

- E3관 : 전문 헤어 및 네일 케어, 스파 살롱 용품

□ 참가국가 및 업체 현황

◦ 지난 5년간 전시 면적 변화

2006년	2007년	2008년	2009년	2010년	비고
50,000㎡	60,000㎡	66,000㎡	72,000㎡	76,000㎡

◦ 2010년 전시 규모 : 19개 국가, 1,257개 업체 참가 (표준부스 : 3,800개 , 방문객 : 21만)

◦ 참가국 현황 (국가관+독립관)

- 한국 : 총 42개사 1,152㎡(국가관 30개사 486㎡, 독립관 12개사 666㎡)

- 대만 954㎡, 일본 736㎡, 프랑스 522㎡, 독일 321㎡, 미국 216㎡, 이탈리아 144㎡, 싱가포르등(태국, 스페인, 불가리아 등) 156㎡

□ 금년도 동 전시회 분위기 또는 특이 사항

◦ 금년도 전시회 분위기

- The 15th CHINA BEAUTY EXPO는 “Share the Grand World Expo Opportunity with You"란 슬로건에서 볼 수 있듯이 상해 세계 엑스포와 같은 기간에 개최되어 이를 계기로 세계적 전시회로 도약하고자 전시회 규모 및 운영 방식 등을 개선하면서 수준을 높여 타 중국 내 전시회와 차별화하는 등 국제적인 전시회로 성장

- 참가국 및 참가 기업들의 증가와 참가규모가 날로 커지면서 전시회에           대한 준비가 점점 철저해 졌음을 느낄 수 있음.

- 올해 참가한 많은 업체들이 현장에서 내년도 16회 전시회의 부스 예            약을 마친 것으로 파악됨.

◦ 전년도와 비교하여 동 전시회의 달라진 점

- 전시장을 품목별로 나누어 부스를 유치하고, 특히 용기나 부자재 관     련 전문관을 따로 운영하여 전시회 구성에 있어서 집중력을 높였으며,  신제품 갤러리를 중요 행사로 자리매김 하면서 많은 참관객들의 주의와  호기심을 끌어내는데 효과적이었음.

- 간행물 <Cosmetic News>에 한국관을 비롯하여 프랑스관, 이탈리아             관등 국제관으로 참가하는 업체들의 신제품을 소개하여 참관객들에             게 배포함으로서 해외 우수 제품에 대한 홍보를 적극적으로 함.

◦ 기타 동 전시회 개최기간 중 발생한 특이사항 등

- 박람회 기간 중 매일 다양한 테마의 세미나 및 포럼이 열려 참가 업            체 전문가들이 함께 모여 중국 화장품 시장 상황 및 발전 방향 등에            관하여 논의함으로서 화장품 관계자들의 적극적인 참여 및 네트워크            형성으로 타 박람회와 차별성을 둠.

2. 2010년 한국측 참가 개요

□ 파견기간 : 2010. 05. 18 ～ 05. 22 (5일간)

□ 파견규모 : 474㎡(31부스), 31업체 (홍보부스 포함)

◦ 주관단체 : 사)대한화장품협회

◦ 업    체 : 30개업체 210명

□ 전시회 기간 이루어진 상담 평가

◦ 상담자 국가 및 종사분야

- 부스방문자 신분은 주로 60% 정도의 중국바이어와 40%의 외국 바이            어로, 전년도에 비해 중국권의 바이어가 많이 줄었음.

- 중국권에서는 대만, 홍콩, 타 중국 내륙 지역에서 방문한 경우가 많             았고, 국가별로는 EU 및 중동 국가, 일본, 동남아시아의 바이어가 차지          함.

- 특히 유통별 해당 전시회의 특징으로는 대리상이 전체 바이어의 50%를          차지하였으며, 소매상 27.45%, 뷰티샾, 피부관리실 운영자 15.12%, 제조          업자가 15.33%의 비율을 차지함.

◦ 목표 달성 여부와 상담 실적 및 성과

- 3일 동안의 전시회 기간 한국관 총 부스 내방객은 8,000명 이상으로    추정되며, 이 중 10~15% 가량이 상담 바이어로 보고됨.

□ 한국관 참가사 전시 품목의 적절성 및 경쟁력에 대한 평가

◦ 인기 전시 품목과 이유

- 한국관 참가사 대부분의 제품이 금번 전시회에서 좋은 호응을 받아             경쟁력을 충분히 확인하는 기회가 되었음.

- 일부 참가사는 가격과 제품 모두 긍적적 반응을 얻어 현장에서 대리점 및 공급계약을 맺는 등의 실적을 올렸고, 내방객 중 상당한 수를 차지하는 대리상은 구체적인 계약 조건을 제시하며 많은 관심을 보였음.

- 중국 내 다른 도시와 달리 패션, 소비의 중심지답게 기존에 화장품 라인 이외에 고급 스파, 뷰티샵에서 사용되는 전문가용 제품이 인기였고, 다양한 칼라의 색조 화장품과 화려한 용기의 제품들도 큰 관심을 받았음.

- 또한 요즘 젊은 세대의 생활 패턴에 맞는 비비크림이나 썬크림을               요청함.

□ 금번 전시회를 통하여 파악된 시장현황 및 상담자(바이어) 요구사항

◦ 시장현황

- 생각보다 훨씬 좋은 경제 능력을 가지고 한국 기업과 중국 현지 합작투  자를 요구하는 바이어가 많았으며 특히 화장용기 및 부자재에 관심     고조.

- 중국내 화장품에 대한 수요는 매우 높아 시장성이 좋고 포화된

대한민국시장의 대안이 될 수 있으리라 기대함.

- 그러나 중국 브랜드의 약진에 철저한 준비를 해야 됨을 인식함. 중국

브랜드 역시 제품별로 세분화 되어가고 있음.

- 한국 브랜드의 인기는 좋으나, 가격 면에서는 고가라는 평가가

많았으며 품질을 인정해 한국 화장품의 시장현장 선호도와 신뢰도가

높게 나타남.

◦ 바이어 요구사항

- 메이크업의 피부 타입별, 색조 화장품의 색상 등 다양하고 세분화된

제품을 요구함.

- 테스트마케팅을 위하여 적은 수량의 제품을 공급해주길 요구.

- 한국 제품이라는 표지를 위해 패키지에 한글 표기를 요청함.

- 대다수의 바이어들은 한국산 고품질 제품은 인정할 수 있으나 실질적으 로 중국시장에서 적정하고 합리적인 가격에 판매 될 수 있도록 가격 조정을 해 공급 해 주길 원함.

- 우수한 제품은 중국 내에서도 도용이 많기 때문에 상표 등록이 된

제품을 원하는 경우가 많음. 또한 위생허가를 받은 제품을 바로 공급

받길 원함.

- 현지 광고 및 홍보 강화 및 비용 지원요구. 지속적 정보/자료 제공과   협력을 요청.

3. 2011년 참가사 모집 및 신청 방법

□ 한국관 참가개요

○ 참가규모 : 공동관 약20~30여개업체

○ 한국관 위치 : W2관 및 W4관

○ 전시품목 : 스킨케어, 메이크업, 헤어, 네일, 스파 등 미용관련 전 품목

○ 선정방법 : 협회에서 선정위원회를 개최 참가사를 선정예정

※ 참가사 선정시 위생허가등 현지 경쟁력 있는 업체를 위주로 선발 할 예정임

□ 한국관 참가 지원사항

○ 지원기관 : 중소기업청

○ 임차료 : US＄292/㎡

○ 장치비 : US＄180/㎡

□ 참가신청방법

○ 신청기간 : 2011년 2월 28일까지

○ 신청방법 : 참가신청서를 FAX나 e-mail로 제출

○ 참가신청규모 : 최소 18㎡ 이상

□ 문의

사)대한화장품협회

담당자 : 임종근 부장

TEL : 02-785-3898, FAX : 02-782-6659, E-mail : rootim@kcia.or.kr

붙임 2

2011년 중국상해화장품박람회 참가 신청

귀 협회에서 진행하는 2011년도 중국상해화장품박람회에 아래와 같이 참가코자 신청서를 제출합니다.

- 다 음 -

구 분	상해
신청규모	㎡ (기본부스 18㎡이상 신청)
전시품목

○ 회 사 명 :

○ 담 당 자 :

(E-mail,       Tel,        Fax,      )

○ 대표이사 :                 인

2011년  월   일

대한화장품협회 귀중

(대한화장품협회 TEL : 02-785-3898, FAX : 02-782-6659, E-mail : rootim@kcia.or.kr)